與傳統(tǒng)保溫材料客戶交流的時(shí)候，通常會(huì)被問起，如何才能成功地運(yùn)用新聞營(yíng)銷來推廣自己?在與眾多的保溫材料企業(yè)合作過程中，做出如下總結(jié)：
傳統(tǒng)的保溫材料行業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷這種模式的認(rèn)可度有待于提高，畢竟作為新型的推廣手段在一定時(shí)間內(nèi)需要緩慢接受。網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷應(yīng)該有其強(qiáng)烈的認(rèn)知性，有很多企業(yè)總認(rèn)為偶爾上點(diǎn)新聞就是增加點(diǎn)企業(yè)形象。如果企業(yè)單純的以為做一次新聞傳播就能帶來多大的流量，多大的銷售量。那我可以肯定的告訴你：你錯(cuò)了，錯(cuò)的很徹底，你的出發(fā)點(diǎn)動(dòng)機(jī)就已經(jīng)錯(cuò)了。新聞營(yíng)銷真正的目的是給企業(yè)塑造正面形象，創(chuàng)造美譽(yù)度，是一種品牌建立的長(zhǎng)期過程。只要認(rèn)知到這點(diǎn)，才不會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷產(chǎn)生誤區(qū)。
“關(guān)鍵”性在某種程度上來說也就是自己產(chǎn)品的特點(diǎn)。比如涂料中有主打健康、有主打養(yǎng)生、有主打?qū)I(yè)兒童等等不同的產(chǎn)品主題。只有通過不斷的打造自己產(chǎn)品特點(diǎn)的文章來推廣自己，為下一步的有效傳播埋下鋪墊。
有效傳播性。在“關(guān)鍵”性的基礎(chǔ)上，最重要的就需要有效的選擇媒體來進(jìn)行傳播。通過各大網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布增加網(wǎng)絡(luò)對(duì)產(chǎn)品曝光率以及各大搜索引擎對(duì)文章的抓取，以此來達(dá)到有效的傳播。當(dāng)用戶在瀏覽和搜索產(chǎn)品的時(shí)候，產(chǎn)生新聞般的信任。當(dāng)然這所有的前提都是自己的產(chǎn)品確實(shí)是真實(shí)的、對(duì)公眾有利的正規(guī)產(chǎn)品，而非炒作概念和虛假。
很多做營(yíng)銷的朋友都對(duì)筆者說，新聞不炒作就沒有價(jià)值。事實(shí)也的確如此，就象在自然災(zāi)難事件中，很多保溫材料企業(yè)捐了錢捐了物，除了在第二天的報(bào)紙或電視上露了一下臉就沒有動(dòng)靜了。這難道能稱之為新聞營(yíng)銷嗎?我尊敬這些企業(yè)家無私的奉獻(xiàn)精神，但從營(yíng)銷角度上不能不說是一次失敗。沒有有效的放大自己在社會(huì)中的效應(yīng)。
