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傳統(tǒng)的保溫材料企業(yè)如何有效的利用新聞營(yíng)銷

2012-10-20 閱讀:2486
  

與傳統(tǒng)保溫材料客戶交流的時(shí)候,通常會(huì)被問起,如何才能成功地運(yùn)用新聞營(yíng)銷來推廣自己?在與眾多的保溫材料企業(yè)合作過程中,做出如下總結(jié):
 
傳統(tǒng)的保溫材料行業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷這種模式的認(rèn)可度有待于提高,畢竟作為新型的推廣手段在一定時(shí)間內(nèi)需要緩慢接受。網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷應(yīng)該有其強(qiáng)烈的認(rèn)知性,有很多企業(yè)總認(rèn)為偶爾上點(diǎn)新聞就是增加點(diǎn)企業(yè)形象。如果企業(yè)單純的以為做一次新聞傳播就能帶來多大的流量,多大的銷售量。那我可以肯定的告訴你:你錯(cuò)了,錯(cuò)的很徹底,你的出發(fā)點(diǎn)動(dòng)機(jī)就已經(jīng)錯(cuò)了。新聞營(yíng)銷真正的目的是給企業(yè)塑造正面形象,創(chuàng)造美譽(yù)度,是一種品牌建立的長(zhǎng)期過程。只要認(rèn)知到這點(diǎn),才不會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷產(chǎn)生誤區(qū)。
 
“關(guān)鍵”性在某種程度上來說也就是自己產(chǎn)品的特點(diǎn)。比如涂料中有主打健康、有主打養(yǎng)生、有主打?qū)I(yè)兒童等等不同的產(chǎn)品主題。只有通過不斷的打造自己產(chǎn)品特點(diǎn)的文章來推廣自己,為下一步的有效傳播埋下鋪墊。
 
有效傳播性。在“關(guān)鍵”性的基礎(chǔ)上,最重要的就需要有效的選擇媒體來進(jìn)行傳播。通過各大網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布增加網(wǎng)絡(luò)對(duì)產(chǎn)品曝光率以及各大搜索引擎對(duì)文章的抓取,以此來達(dá)到有效的傳播。當(dāng)用戶在瀏覽和搜索產(chǎn)品的時(shí)候,產(chǎn)生新聞般的信任。當(dāng)然這所有的前提都是自己的產(chǎn)品確實(shí)是真實(shí)的、對(duì)公眾有利的正規(guī)產(chǎn)品,而非炒作概念和虛假。
 
很多做營(yíng)銷的朋友都對(duì)筆者說,新聞不炒作就沒有價(jià)值。事實(shí)也的確如此,就象在自然災(zāi)難事件中,很多保溫材料企業(yè)捐了錢捐了物,除了在第二天的報(bào)紙或電視上露了一下臉就沒有動(dòng)靜了。這難道能稱之為新聞營(yíng)銷嗎?我尊敬這些企業(yè)家無私的奉獻(xiàn)精神,但從營(yíng)銷角度上不能不說是一次失敗。沒有有效的放大自己在社會(huì)中的效應(yīng)。
 
以上是一點(diǎn)感悟,隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷、軟文推廣逐漸受到傳統(tǒng)企業(yè)的青睞,但是真正的如何運(yùn)用新聞營(yíng)銷來為企業(yè)增光添彩,需要與實(shí)際情況而綜合的商榷。但營(yíng)銷都是共性的,巧妙的利用好新聞營(yíng)銷,對(duì)傳統(tǒng)保溫材料企業(yè)來說是一件任重道遠(yuǎn)長(zhǎng)期的探索過程。 
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