隨著國家對建筑節(jié)能問題的重視，建筑外墻節(jié)能保溫行業(yè)越來越受到關(guān)注。我國的建筑節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)由以前的30%提高到50%，北京、上海等部分一級城市的節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)要求達(dá)到65%。由于此次標(biāo)準(zhǔn)的頒布受到國家相關(guān)部門的高度重視，各地對房地產(chǎn)、建筑行業(yè)進(jìn)行了重點部署，出臺多條相關(guān)政策，甚至對不達(dá)標(biāo)的建筑不予通過審核。這給整個建筑外墻保溫產(chǎn)業(yè)帶來了前所未有的機(jī)遇。
建筑外墻保溫節(jié)能在我國只有十年多的發(fā)展歷程，此前，由于相關(guān)部門未將節(jié)能30%的標(biāo)準(zhǔn)落實到位，房產(chǎn)商對建筑節(jié)能意識淡化，市場一直不慍不火，真正從事外墻保溫節(jié)能的企業(yè)也不多。而現(xiàn)在，國家政策的支持，市場的需求，促使更多企業(yè)和投資者開始關(guān)注建筑外墻保溫這個行業(yè)。
外保溫是朝陽產(chǎn)業(yè)一個朝陽產(chǎn)業(yè)具備的特征有如下幾點：新興產(chǎn)業(yè)，行業(yè)發(fā)展速度較快，利潤較高，市場需求量大，發(fā)展前景廣闊。對照來看，我國的外墻外保溫產(chǎn)業(yè)無疑是朝陽產(chǎn)業(yè)。
1、市場存在大量空白。
建筑外墻保溫是近兩年剛開始普及的一個產(chǎn)業(yè)，除在直轄市、省會城市等經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的城市，國家開始強(qiáng)制性的要求住宅和公共建筑必須進(jìn)行節(jié)能保溫外，全國大部分的地級和地級以下的城市還沒有明確要求。而在省會城市等地，很多地方也是剛剛開始響應(yīng)國家的政策，推廣保溫節(jié)能，全國還存在著大部分的空白市場。即使是北京、天津已經(jīng)普及建筑外保溫的城市，市場競爭也剛開始，還處在初期階段，競爭并不太激烈。
2、行業(yè)缺乏知名品牌。
在外墻保溫發(fā)展十多年的時間里，整個建筑外墻保溫行業(yè)一直處于小打小鬧的狀態(tài)，企業(yè)各自為政，很少進(jìn)行技術(shù)市場方面的交流溝通。因此，到目前為止，行業(yè)還沒有一家全國性的知名品牌，大部分廠家只是在自己的區(qū)域地盤進(jìn)行市場推廣，只有少數(shù)的企業(yè)考慮到面向全國招商。
對于想要進(jìn)入這個行業(yè)，并在此大展拳腳的企業(yè)來說，沒有很多強(qiáng)有力的競爭對手，無疑更容易拔得頭籌。
3、進(jìn)入門檻較低。
國家的節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)出臺后，國家相關(guān)部門和行業(yè)才開始規(guī)范統(tǒng)一建筑外墻保溫的標(biāo)準(zhǔn)。此前，我國外墻保溫行業(yè)一直采用的是企業(yè)和地方的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，國家沒有形成具體的國家標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)規(guī)范。
建筑外墻保溫是一個體系，包括保溫材料、砂漿、網(wǎng)格布、鉚固件等諸多產(chǎn)品，現(xiàn)有的建筑保溫廠家，有部分僅僅是生產(chǎn)保溫砂漿，然后配套其他廠家的保溫材料等產(chǎn)品來形成一套保溫體系，他們只生產(chǎn)保溫砂漿而進(jìn)行市場推廣的時候則宣稱擁有一套建筑保溫技術(shù)。其實，保溫砂漿的生產(chǎn)設(shè)備，就是類似水泥攪拌機(jī)之類的設(shè)備，技術(shù)關(guān)鍵在于配方。從行業(yè)的現(xiàn)狀可以看出，外墻保溫行業(yè)現(xiàn)在進(jìn)入的門檻很低，市場還比較混亂。對于信奉“亂世出英雄”的我國部分企業(yè)老板來說，這是個非常利于進(jìn)入的時機(jī)。
企業(yè)做大非一夕之功建筑外墻保溫行業(yè)的市場機(jī)遇，被許多涂料企業(yè)抓住。在最近三四年，近千家涂料企業(yè)涌入外墻保溫行業(yè)。借助原來涂料的工程渠道，與開發(fā)商等工程用戶合作；也有部分企業(yè)，跨出地域，通過加盟合作辦廠的方式拓展市場；還有部分企業(yè)則采取在各地發(fā)展代理商、經(jīng)銷商的方式，擴(kuò)大市場份額。但總體說來，企業(yè)進(jìn)行市場推廣的手段過于單一，整合營銷能力欠缺，在招商上還是屬于“坐商”，等待經(jīng)銷商上門，對經(jīng)銷商的市場推廣也缺乏指導(dǎo)、協(xié)助和管理。
來源：亞太涂料報
